中國(guó)音樂(lè)節(jié)：慢慢培養(yǎng)品牌和觀眾

    2007年出任迷笛音樂(lè)節(jié)總監(jiān)、2009年創(chuàng)辦了張北草原音樂(lè)節(jié)的李宏杰在接受記者采訪時(shí)表示“2009年之前，中國(guó)音樂(lè)節(jié)很少，但在一年左右的時(shí)間就像雨后春筍般地出現(xiàn)了很多。”，并坦言自己花了五年時(shí)間才走到音樂(lè)節(jié)的大門(mén)口，“目前音樂(lè)節(jié)數(shù)量在上升、質(zhì)量則良莠不齊，但這是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。”而針對(duì)幾天前曝出的成都大愛(ài)音樂(lè)節(jié)虧損一事，迷笛音樂(lè)學(xué)校校長(zhǎng)張帆稱(chēng)，失敗是由于音樂(lè)節(jié)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的“大躍進(jìn)”心態(tài)。
 

    起步問(wèn)題多——五年走到了入門(mén)級(jí)
 

    大愛(ài)音樂(lè)節(jié)匯集了山羊皮樂(lè)隊(duì)、崔健、羅大佑、蘇打綠、小野麗莎、汪峰、陳冠希等數(shù)十位中外一線(xiàn)大腕，總投資高達(dá)6000萬(wàn)，但高投資、強(qiáng)陣容卻只換來(lái)了300萬(wàn)元的實(shí)際票房，據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人陳述稱(chēng)虧損原因包括贈(zèng)票、黃牛票太多，宣傳力度不夠，沒(méi)有拉到企業(yè)贊助，大愛(ài)音樂(lè)節(jié)變成了賠錢(qián)賺吆喝的典型。而張北音樂(lè)節(jié)則是另外一個(gè)典型案例，2009年8月初，張北草原音樂(lè)節(jié)正式亮相，三天觀眾總?cè)舜瓮黄?0萬(wàn)，可觀眾口碑卻不盡如人意，很多人埋怨草原沒(méi)草、漫天風(fēng)沙，食品貴、交通堵、住宿難、如廁難……大家的吐槽環(huán)節(jié)主要圍繞硬件設(shè)施和管理水平上，但音樂(lè)節(jié)策劃團(tuán)隊(duì)和張家口政府簽下了長(zhǎng)達(dá)十年的合同，今年7月27到29日，第四屆張北草原音樂(lè)節(jié)將如期上演。
 

    “我2006年開(kāi)始去歐洲看音樂(lè)節(jié)，2007年擔(dān)任迷笛音樂(lè)節(jié)的總監(jiān)，2009年策劃了張北音樂(lè)節(jié)，到今年正好5年，終于走到音樂(lè)節(jié)入門(mén)級(jí)的水平。”前《滾石》中文版主編、張北音樂(lè)節(jié)的發(fā)起人之一李宏杰認(rèn)為，既然中國(guó)的音樂(lè)節(jié)還是入門(mén)級(jí)，那么必然就存在各種問(wèn)題，但它正向著更高級(jí)的方向前進(jìn)。李宏杰提到了政府扶持的問(wèn)題。“票房收入只是音樂(lè)節(jié)盈利的一部分，更多的投入要靠當(dāng)?shù)卣闹г?rdquo;李宏杰認(rèn)為雖然目前的狀況是不乏有一些政府埋單的音樂(lè)節(jié)請(qǐng)來(lái)一個(gè)草臺(tái)班子賠錢(qián)賺吆喝，但它至少讓那些搖滾音樂(lè)人有了更多的演出機(jī)會(huì)，“任何一個(gè)行業(yè)，不論是不是音樂(lè)節(jié)行業(yè)，都有一個(gè)量變到質(zhì)變的過(guò)程。1999年、2000年前后我身邊很多音樂(lè)人的生活很慘淡，現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)多了，他們有更多演出和收入，這是最直接的效應(yīng)。音樂(lè)人生活改善了，音樂(lè)鏈條上各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)改變，歌迷能夠聽(tīng)到更多的好歌。”
 

    差距在服務(wù)——提升需要時(shí)間的積累
 

    “一個(gè)真正出色的音樂(lè)節(jié)起碼要做到三點(diǎn)，一是登臺(tái)樂(lè)手的陣容，必須保持一定的水準(zhǔn)，二是地理位置要與眾不同，三是管理能力。蘇格蘭最大的音樂(lè)節(jié)‘T in the Park’的CEO看了去年的張北音樂(lè)節(jié)，被現(xiàn)場(chǎng)的熱情所感動(dòng)，但同時(shí)也指出我們還有很多問(wèn)題要靠時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的累積一一解決。”李宏杰認(rèn)為，目前的音樂(lè)節(jié)需要圍繞著“如何拿一樣的原料做出不同的菜”來(lái)做文章。“與國(guó)外相比，我們的音樂(lè)節(jié)在外形上已經(jīng)很接近了，目前的問(wèn)題是如何改造內(nèi)部細(xì)節(jié)，而這需要時(shí)間的積累。第一屆時(shí)觀眾埋怨草原沒(méi)草，所以從張北2010年開(kāi)始就整個(gè)把1500畝的草原圍起來(lái)，旁邊又形成了20萬(wàn)畝花田草海。第二屆觀眾都說(shuō)演出陣容太偏重金屬了，所以第三屆就請(qǐng)來(lái)了崔健、許巍、汪峰，再搭配臺(tái)灣的張震岳。”
 

    著名的伍德斯托克音樂(lè)節(jié)誕生于1969年，日本富士山音樂(lè)節(jié)創(chuàng)辦于1997年，相比之下，大多數(shù)中國(guó)的音樂(lè)節(jié)還只是個(gè)襁褓中的小嬰兒。“除了服務(wù)的細(xì)節(jié)，我認(rèn)為國(guó)內(nèi)的音樂(lè)家成長(zhǎng)的速度也是一個(gè)大問(wèn)題，我去看國(guó)外的音樂(lè)節(jié)，今年的某個(gè)新人還只能在副舞臺(tái)上表演，但明年他就能登上主舞臺(tái)，說(shuō)明他從人氣、實(shí)力上迅速成長(zhǎng)了起來(lái)，另外也說(shuō)明副舞臺(tái)有了更新的人，‘Update(更新)’的速度是相當(dāng)快的。”
 

    正解方法多——逐漸培養(yǎng)品牌和觀眾
 

    與大愛(ài)音樂(lè)節(jié)間隔最近的是今年5月中旬在北京平谷舉辦的樂(lè)谷音樂(lè)季，也是邀請(qǐng)了眾多國(guó)際大腕加華語(yǔ)頭牌，據(jù)主辦方歌華萊恩總經(jīng)理魏明透露，本屆樂(lè)谷的收支最終是基本持平。歌華萊恩近兩年曾成功將老鷹樂(lè)隊(duì)、艾薇兒、小紅莓等歐美大牌歌手的個(gè)唱引入北京演出市場(chǎng)，并與國(guó)外演出商保持了良好的合作關(guān)系，這才使他們能以相對(duì)較低的價(jià)格請(qǐng)到歐美大牌。除了價(jià)格，摸清國(guó)外藝人的脾性和需求也很重要，“在接待和演出設(shè)備方面都可以讓他們滿(mǎn)意，給對(duì)方留下良好印象，通過(guò)藝人之間的口耳相傳，讓更多的歐美大腕了解中國(guó)音樂(lè)節(jié)的水平和情況，明年我們就可以邀請(qǐng)到更好的陣容，吸引更多投資和觀眾。”
 

    迷笛學(xué)校校長(zhǎng)張帆認(rèn)為，大愛(ài)音樂(lè)節(jié)能請(qǐng)到像山羊皮這樣的國(guó)際級(jí)樂(lè)隊(duì)很難得，而且在演出內(nèi)容方面做得也不錯(cuò)，“但是如果從一個(gè)商業(yè)活動(dòng)的立場(chǎng)看，音樂(lè)節(jié)不能賠錢(qián)。大愛(ài)音樂(lè)節(jié)投資力度過(guò)大、把現(xiàn)實(shí)情況想得太樂(lè)觀、票價(jià)不符合消費(fèi)者的現(xiàn)狀，不符合商業(yè)運(yùn)作規(guī)律，也沒(méi)有取得政府和贊助商的有力支持。”張帆稱(chēng)大愛(ài)音樂(lè)節(jié)的虧損只是一個(gè)個(gè)案，按照目前中國(guó)市場(chǎng)的情況，做音樂(lè)節(jié)應(yīng)該一步一步慢慢來(lái)，“一個(gè)品牌要逐步培養(yǎng)，觀眾的欣賞習(xí)慣也得慢慢培養(yǎng)，然后再加大投資，不要著急提升規(guī)模，更不能對(duì)它的前景灰心。我們最終是要把音樂(lè)節(jié)運(yùn)作成一個(gè)可持續(xù)性的節(jié)日。”
 

    數(shù)字音樂(lè)節(jié) 摸索版權(quán)產(chǎn)業(yè)之路
 

    除了傳統(tǒng)意義上的音樂(lè)節(jié)，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)也在其他方面展開(kāi)了嘗試。前段時(shí)間第三屆北京九棵樹(shù)數(shù)字音樂(lè)節(jié)在北京現(xiàn)代音樂(lè)學(xué)院拉開(kāi)帷幕，如今舞臺(tái)撤了，觀眾散了，就連學(xué)校操場(chǎng)上的些許痕跡也被今年夏天豐厚的雨水沖刷一凈，但音樂(lè)節(jié)卻并未結(jié)束。“雖然舞臺(tái)表演的部分已經(jīng)結(jié)束，但音樂(lè)節(jié)的附加值卻才開(kāi)始萌芽。”作為九棵樹(shù)數(shù)字音樂(lè)節(jié)的承辦方，北京現(xiàn)代音樂(lè)學(xué)院院長(zhǎng)李罡接受記者采訪時(shí)這樣說(shuō)道。
 

    啥是數(shù)字音樂(lè)節(jié)？
 

    “傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)的主體就是現(xiàn)場(chǎng)表演，而數(shù)字音樂(lè)節(jié)很少有大型的現(xiàn)場(chǎng)演出，它的主體是音樂(lè)作品的展示和交易，”李罡進(jìn)一步解釋了數(shù)字音樂(lè)節(jié)的概念，“傳統(tǒng)的音樂(lè)節(jié)是歌手唱完了，觀眾消費(fèi)了，熄燈散場(chǎng)后消費(fèi)就終止了，但數(shù)字音樂(lè)節(jié)則是曲終人散之后才正式鋪開(kāi)更大的陣仗，音樂(lè)作品要在展示之后放上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)用戶(hù)的下載進(jìn)一步消費(fèi)，完成版權(quán)交易，附加值就變高了。”據(jù)李罡介紹，音樂(lè)節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天就有50多家代理商到現(xiàn)場(chǎng)淘金，“他們找到好音樂(lè)，做版權(quán)代理，附加值增加。”三年前，北京現(xiàn)代音樂(lè)學(xué)院承辦了第一屆九棵樹(shù)數(shù)字音樂(lè)節(jié)，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)的先河。“當(dāng)時(shí)有一個(gè)環(huán)節(jié)是‘數(shù)字音樂(lè)拍賣(mài)會(huì)’，有20個(gè)出版單位來(lái)拍學(xué)生的作品，最高的一首音樂(lè)被拍到了20萬(wàn)，這就大大提高了原創(chuàng)作品的含金量。”音樂(lè)器材展覽會(huì)、校園原創(chuàng)作品大賽及校園混音大賽也是數(shù)字音樂(lè)節(jié)的一部分。“器材展是集中展示推廣音樂(lè)行業(yè)優(yōu)質(zhì)設(shè)備及器材，原創(chuàng)大賽能為熱愛(ài)音樂(lè)的年輕人提供了一個(gè)展示自我、交流切磋的平臺(tái)，同時(shí)也可以為音樂(lè)行業(yè)輸送優(yōu)秀人才。三屆做下來(lái)，學(xué)校投資了幾百萬(wàn)，但我們?cè)敢馓峁┻@個(gè)平臺(tái)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天必須有人做這件事情。”
 

    如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化？
 

    在采訪過(guò)程中，李罡還提到一個(gè)相當(dāng)值得關(guān)注的創(chuàng)新點(diǎn)，“過(guò)去兩屆我們沒(méi)有和聯(lián)通、移動(dòng)兩大通訊運(yùn)營(yíng)商有過(guò)直接的接觸，這次直接接觸了產(chǎn)業(yè)核心。”李罡介紹說(shuō)，此前進(jìn)行作品交易，是與兩大通訊運(yùn)營(yíng)商的下線(xiàn)接觸，圍著幾家供貨商轉(zhuǎn)，而供貨商從他們的平臺(tái)上買(mǎi)走了作品，自然就介入了盈利分成，這種壟斷造成了兩頭分裂的狀況，“學(xué)生們的作品只能分到很少的錢(qián)，而那些大的門(mén)戶(hù)運(yùn)營(yíng)商拿到的作品也不是最新鮮的。”
 

    “今年我們切切實(shí)實(shí)有了與大的門(mén)戶(hù)對(duì)話(huà)的機(jī)會(huì)，真正步入產(chǎn)業(yè)化的范疇，同時(shí)這也是國(guó)際化的基本特征。”在本屆數(shù)字音樂(lè)節(jié)上成立了“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，包括索尼、華納等四大唱片公司在內(nèi)的多家唱片公司都派代表到場(chǎng)簽約。“雖然我們?cè)诜缮仙杏星啡?，但只要所有參加?lián)盟的唱片公司都信守一個(gè)規(guī)則，聲音就會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大，既能保護(hù)版權(quán)，又會(huì)促進(jìn)立法。”
 

    怎樣讓年輕人最受益？
 

    李罡并未避諱學(xué)校學(xué)音樂(lè)創(chuàng)作的學(xué)生逐年減少的現(xiàn)實(shí)，“因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)自己寫(xiě)完了歌，根本得不到回報(bào)，我們學(xué)校有個(gè)學(xué)生寫(xiě)了一首歌叫《說(shuō)謊》，在網(wǎng)上很紅，前兩天這個(gè)孩子回到學(xué)校求職，說(shuō)自己吃不上飯。作品雖然紅了，但作者的權(quán)益得不到保障，這件事情如果解決不了，大家都會(huì)很痛苦。”
 

    而現(xiàn)在的情況有了改變，通過(guò)這次數(shù)字音樂(lè)節(jié)而登上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作品，作者除了最初得到的相應(yīng)比例的分賬，如果歌曲日后一旦走紅，還會(huì)有8%的追加版稅，“當(dāng)年楊臣剛的《老鼠愛(ài)大米》一錘子賣(mài)完拿到錢(qián)之后就跟他無(wú)關(guān)了，如果按我們現(xiàn)在的方式，他不可能就一次性拿那么點(diǎn)錢(qián)就算了。現(xiàn)在能寫(xiě)歌的都是年輕人，相信這樣的方式會(huì)鼓勵(lì)他們進(jìn)行創(chuàng)作。”