在這個遍地高喊“病毒營銷”的圈兒里，人人都盼著好創(chuàng)意從天而降，砸出一攬子無本萬利的好買賣?？上?ldquo;有心栽花”的“先頭軍”們鮮有成功案例，而香港鬼才導(dǎo)演彭浩翔的一次“無心插柳”，卻堪稱電影宣傳界的“邪”典教材——兩個月前，彭浩翔隨手發(fā)了條微博，“輕度”號召粉絲用方言為自己的新片《春嬌與志明》預(yù)告片配音，結(jié)果網(wǎng)友們爭相炮制出了30多個不同版本，五花八門的口音，撩撥著觀眾去影院一看究竟。3月30日，這部由余文樂、楊千嬅、楊冪、徐崢主演的青春愛情片即將在全國上映，而彭浩翔通過本報傾情提醒觀眾：各位親，記得一定要看粵語版哦！本版采寫/本報記者牛萌

    最大目標保護方言

    “有些事，不一定要一晚做完”——這句令無數(shù)癡男怨女心心念念的對白，出自彭浩翔2010年的口碑之作《志明與春嬌》。彭浩翔透露，《志明與春嬌》在香港上映很久之后才登陸內(nèi)地，那時內(nèi)地已經(jīng)盜版滿天飛，再加上影片在內(nèi)地的宣傳力度并不大，因此《志明與春嬌》票房成績并不搶眼。對于乘勝追擊的續(xù)集《春嬌與志明》，彭浩翔抱以很高的希望：“這是我第一次在內(nèi)地拍戲，也是我的作品第一次在內(nèi)地大規(guī)模全面公映，我很關(guān)心出來的成績”。

    有前作的口碑開路，《春嬌與志明》無疑是本季最吊人胃口的愛情片。而在這個春意襲來的時刻，“關(guān)心成績”的彭浩翔又開始“搞搞花樣”——1月9日，彭浩翔掛出一條微博（此后彭浩翔處女座強迫癥發(fā)作，刪了），稱：“千呼萬喚，無對白預(yù)告版終于出來。各位可從這里下載，按原來對白配上你的方言，然后在‘方言有愛的《春嬌與志明》’說明自己是哪種方言版本，我會轉(zhuǎn)貼讓大家投票。誰配得最神似有趣，就送他們內(nèi)地首映門票，讓他們和楊千嬅、余文樂、楊冪、徐崢一起看首映。”

    彭浩翔掛出了一段時長1分20秒的預(yù)告片，配樂和字幕是現(xiàn)成的，但沒有臺詞對白，網(wǎng)友可以直接在片中加上自己的方言配音。彭浩翔解釋自己的“貼心創(chuàng)意”：“以前我看過很多網(wǎng)友制作的（惡搞）電影配音，非常有趣，但是原片的配音太大聲了，和網(wǎng)友的配音混在一起，聽不清楚，笑點也出不來，所以我專門弄了一個沒有對白的版本，有意鼓勵網(wǎng)友去玩”。

    “方言有愛”行動一經(jīng)發(fā)出，彭浩翔的150多萬微博粉絲隨即蠢蠢欲動，不到兩個月時間，各地網(wǎng)友制作了四川、湖北、東北、武漢、長沙、陜西、溫州、成都，以及新加坡、法語等三十多種方言的版本，各種妙趣橫生的視頻在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，吸引了大量影迷和媒體的注意。

    很多人夸贊彭浩翔這一手“病毒營銷”來得高明，一分錢不花，宣傳效果一流。而彭浩翔卻強調(diào)自己最大的目標是為了保護方言：“我真心說，不只是為了宣傳，我是覺得方言的確很有意思、有價值，應(yīng)該存在和傳播。”